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Rita e Lara, arquitectas, fundaram a marca em Fevereiro de 2017.
O projeto saiu do papel com a ideia de fugir do azul para menino e rosa para menina, e criar peças maioritariamente unissexo nas cores branco, cinza e preto - estas últimas que não costumam ser usadas para bebés.
A marca distingue-se pela forte vertente de personalização, pelas mensagens cheias de sentido de humor e pelas novidades quase semanais.
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